LA CONTRACULTURA

Recientemente cayó en mis manos un libro que me ha sorprendido bastante: Revelarse vende: el negocio de la contarcultura de Joseph Feath y Andrew Potter. Y creo que es un libro que cualquier univeristario deberia leer, porque es ese tipo de lecturas que no olvidas nunca.
contracultura.
(Calco del ingl. counterculture).
1. f. Movimiento social surgido en los Estados Unidos de América en la década de 1960, especialmente entre los jóvenes, que rechaza los valores sociales y modos de vida establecidos.
2. f. Conjunto de valores que caracterizan a este movimiento y, por ext., a otras actitudes de oposición al sistema de vida vigente.

Joseph Heath (profesor de filosofía en la Universidad de Toronto y Andew Potter (investigador de la Universidad de Montreal) destrozan el mito de la contracultura, sosteniendo que esta concepción en la que se basan movimientos como antiglobalización, ecologismo o feminismo.

Para ellos, la contracultura está compuesta por el elenco de anarquista, estudiantes , ecologistas y kamikazes culturales que se opone a globalización con todas sus fuerzas.

El libro comienza con una pequeña paradoja: la muerte de Kurt Cobain. El símbolo de la música grunge de la estética underground, un profeta que triunfó por su postura anti sistema, y que curiosamente, murió en una enorme mansión siendo uno de los cantantes que más discos a vendido de la historia. No creo que haya mejor manera de banalizar el concepto de contracultura. Para los autores la contarcultura siempre ha tenido espíritu empresarial, refleja la auténtica esencia del capitalismo: hippies comprando Volkswagen o punkis comprando camisetas del Che: comprar productos para demostrar que se está en contra de la sociedad de masas. Adquirir para proyectar una imagen.

La peculiaridad de esta obra es que supone una crítica desde la izquierda, corriente política a la que siempre ha asociado este movimiento.
Según los autores, tras el Holocausto, la conformidad alcanzó la categoría de pecado capital y se generalizó el odio hacia todo lo que sonara a rutina u obviedad. Por este motivo, la izquierda se desvinculó enn muchos pilares básicos de la sociedad tales como el protocolo o la burocracia, que son pilares básicos de la sociedad.

Para ellos, este es el momento de reconciliarse con las masas. Distinguir qué elementos de la sociedad de masas son la simple causa de que tengamos que compartir el planeta entre tantos y cuales son causa del fallo de las instituciones sociales.
El problema es que según el libro, los teóricos de la contarcultura tienden a achacar problemas sociales concretos a una gigantesca tecnocracia conformista y represora. Todos lo problemas de la sociedad se imputan a algún elemento fundamental del sistema capitalista. Estas explicaciones empíricamente falsas relacionan los problemas con alguna característica de la sociedad moderna que nadie está dispuesto a cambiar.

La contracultura es un negocio porque es una estrategia de márketing que se ha usado para vender productos y de paso vender un mito sobre el funcionamiento de nuestra cultura. Los teóricos culturales han perfeccionado el arte de producir cualquier elemento de la cultura popular en versión subversiva (véase la MTV y el culto de la música urbana a la desviación social).

Teóricamente, muchos autores han planteado utopías y alternativas al sistema capitalista. El problema es que en estos planteamientos cuentan con la llamada armonía espontánea. Los conflictos de acción colectiva desaparecen por arte de magia y todo el mundo se presta a construir un mundo mejor. El problema es que hay una enorme cantidad de gente que no se plantea las consecuencias de sus actos sobre el medio ambiente (por ejemplo) y no van a empezar a hacerlo de repente. Tampoco se puede minimizar el conflicto social que provocaría instalar estas medidas a la fuerza.

En conclusión, los autores proponen intentar tomar medidas encaminadas a mejorar los falos del sistema actual en vez de soñar con fantasmas. Preocuparse más por la justicia social y abandonar posturas rebeldes para lograr auténticos avances sociales.

Y EL BLOG CREÓ A LA MUSA

Bolggeras de moda, "street style blog", "net-celebrities" o "ego-blogger". Son el último fenómeno de internet. Las nuevas celebrities a pie de calle, las nuevas gurús de la moda. Y están aquí para quedarse.
Son chicas jóvenes, guapas y con una gran pasión por la moda. Estudiantes de diseño, modelos, redactoras en revistas de moda… estas chicas muestran al mundo sus estilismos a través de fotos que nada tienen que envidiar al editorial de moda más prestigioso.
A través de blogs propios o redes como lookboock (plataforma especialmente diseñada para ellas) estas chicas muestran sus estilismos, que siempre reflejan la ultimísima tendencia con una precisión que raya en la obsesión. Y por ahora crean escuela. Su forma de vestir se considera ya un estilo propio, y en hasta los catálogos de H&M caracterizan a las modelos como ellas.
La característica de este fenómeno es que como casi todo lo nacido en internet, es que destaca por su factor democrático. A diferencia de los otros referentes de la moda (actrices, modelos), en teoría cualquiera puede ser una de ellas, mientras tenga el estilo y el interés suficiente.
Otro factor importante es que no solo aparecen firmas de lujo, sino que muestran combinaciones increíbles pero con cabida para las firmas de a pie de calle. Además, son una fuente inagotable para tomar ideas, hacer preguntas, ver posibles combinaciones…
Y si alguien no me cree, no tiene más que comprobar cualquier semana de la moda de cualquier ciudad: los front-rows de los desfiles están plagados de asientos reservados especialmente para ellas. Tiembla, Kate Moss.
Aquí os dejo algunos enlaces a mis bolggeras favoritas:



http://karlascloset.blogspot.com/
http://lookbook.nu/look/379537-She-s-not-anyone

Entrevista con Ignacio Álvarez

Hoy os presentamos en primicia la entrevista con Ignacio Álvarez, director gerente de Wysiwyg, una agencia de publicidad interactiva. En la entrevista nos cuenta todo sobre la agencia: su creación, evolución, distintos departamentos y funcionamiento en general. También da consejos sobre nuestro futuro en relación con el mundo publicitario, ayudándonos desde este momento a sumergirnos de lleno en este mundillo.
Os dejamos el video, para que lo disfruteis.



Esperamos vuestros comentarios.

La mejor idea que he visto desde hace tiempo para 

añadir a mi currículum 

Desde hace aproximadamente un año he ido siguiendo como fan a un par de chicas  que cuelgan vídeos en youtube sobre todo lo que tenga que ver con maquillaje, belleza, higiene y complementos. Los vídeos que cuelgan son los típicos tutoriales que muchas personas hacen de varios temas, que pueden ir desde cómo hacer un peinado a cómo instalar un programa en tu PC o cómo bailar como Beyoncé en su nuevo vídeo.

La primera vez que entré a ver uno de sus vídeos ni siquiera sabía que eran  hermanas. La verdad es que sus tutoriales se parecen pero son muy entretenidos y  diferentes a los del resto de chicas que se dedican a hacer lo mismo en Youtube. Ellas han conseguido gracias a su originalidad  y a su ya casi profesionalidad con el maquillaje unos 30000 fans y su propio canal en Youtube. Estos fans, en su mayoría chicas menores de 18 años, quieren parecerse ,por lo que muchas empresas han aprovechado el tirón que tienen juicystar07 y allthatglitters21, y se han puesto en contacto con ambas para que hagan comentarios sobre sus productos a sus cyberfans. 

¿CÓMO LO HAN HECHO JUICYSTAR07 Y ALLTHATGLITTER21 PARA SER FAMOSAS Y GANAR DINERO FÁCILMENTE HACIENDO LO QUE MÁS LES GUSTA, SIN MOVERSE DE CASA? 

Desde el principio la base de su fenómeno-negocio ha sido Youtube, pero ahora utilizan también las redes sociales e informativas más conocidas, como son: Twitter, Facebook y Blogger.  

Youtube fue creado en el 2005 por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim. Consiste en una aplicación de internet en la que puedes colgar y ver vídeos. Twitter y Facebook son redes sociales de contacto; Twitter es más fácil de usar por empresas y para mi gusto es una manera muy buena de hacer relaciones públicas o mejorar tu 

imagen; Facebook es mejor para estar en contacto con amigos y conocidos y es una buena herramienta de control y de distribución de los contactos que puedas tener a lo largo de tu vida. Por último, Blogger es una instalación para crear tu propio blog, es decir, tu espacio en la red en el que puedes añadir noticias, comentarios y reflexiones tuyas que a su vez pueden ser comentadas por el resto de usuarios.

 Explicaré a continuación cómo utilizan cada aplicación, por separado: 

•YOUTUBE (la base). Comenzó Elle de 21 años, con el pseudónimo de allthatglitters21 subiendo tutoriales de maquillaje a youtube, a la que pronto se le unió su hermana Blair, de 16 años con el pseudónimo de juicystar07. Al ir consiguiendo cada vez más visitas, ambas crearon su propio canal dentro de youtube a los que actualmente están suscritas unas 30000 personas en cada uno. En esos canales no solo puedes agregarte como fan sino que también puedes dejar comentarios y agregar  más vídeos y enlaces. Estas chicas, viendo su éxito, van más 

allá y crean cada una su canal personal en el que no agregan tutoriales sino que hacen una especie de reality show de sí mismas, sus vidas y experiencias.                                    

Estos canales también consiguen una gran aceptación. Ahora muchas de sus fans casi las pueden considerar sus cyberamigas y el resto simplemente les admiran o les divierte mucho ver sus vídeos. Cuando ya han conseguido convertirse en todo un fenómeno de Youtube, muchas empresas de maquillaje, belleza, higiene y complementos se han interesado en ellas. Han comenzado a mandarles muestras gratuitas de sus productos para que los prueben y los comenten (solo si quieren) en sus respectivos canales. Además sus fans también dejan sus experiencias de los mismos plasmadas en comentarios que cuelgan dentro de los canales. Los diferentes gustos, opiniones, experiencias, nuevos usos y demás información son muy importantes y útiles para estas empresas, ya que no solo promocionan sus productos, sino que también consiguen información de su sector del mercado, todo ello completamente gratis.  Hay que decir que las chicas solo se benefician de muestras gratis, quiero decir, que no les pagan por hablar de los productos que les regalan. Como tienen una gran audiencia en Youtube, éste añade publicidad en sus canales y les recompensa económicamente por ello. 

•TWITTER. De la misma manera que muchas empresas avisan de sus nuevas promociones, concursos y productos; estas chicas avisan a través de Twitter de su último vídeo y dan explicaciones sobre cual es el tema, por qué han tardado más o menos en colgarlo...En definitiva están constantemente en contacto con sus fans y ello les repercute una imagen amable y de proximidad. No se me ocurre una manera más fácil de hacer relaciones públicas. Cuando comentan que ya han subido su nuevo vídeo a su canal, dejan un link directo. 

•FACEBOOK. De manera menos frecuente, utilizan esta red social muy extendida. El principal motivo es que no todo el mundo utiliza Twitter, por lo que hacen llegar sus vídeos a través de esta otra aplicación. 

•BLOGGER. Por último, cuando estas chicas prefieren hacer comentarios más en profundidad sobre cualquier tema, añaden noticias a su blog (dentro del grupo de Blogger). Esta última aplicación no tiene tantos seguidores, pero hay que tener en cuenta que la han empezado a utilizar muy recientemente.

EN LA TEORÍA... 

Como conclusión: Juicystar07 y allthatglitter21 han sabido aprovechar lo que las nuevas tecnologías nos ofrecen y han conseguido ser todo un fenómeno en internet, cosa que muchos programas de TV y otros medios ya quisieran para si mismos. 

De todas formas, tener un programa en internet es más fácil que tener uno en otros medios, principalmente porque sale gratis. Solo depende entonces de las ganas y originalidad que le pongas. 

Las aplicaciones mencionadas, tienen como estructura una forma de rizoma, que a diferencia de la lineal, que poseen tradicionalmente los medios. Todos lo usuarios pueden interactuar con el resto. Es decir, ya no te tienes que “tragar” lo que te diga un programa de televisión, sino que en youtube puedes comentar e incluso conseguir 

con esos y más comentarios cambiar el contenido de la programación. 

Como he mencionado anteriormente, este hecho es tremendamente útil para acercarse y conocer el público objetivo de una empresa. Gracias al fenómeno de “Heavy tail”, las empresas pueden cada vez más focalizarse y vender a sectores del mercado cada vez más pequeños. Es decir, ya no tienen que centrarse en los best sellers que cubren a la mayoría de la población y pueden vender muchos productos muy variados a muchos clientes con gustos muy diferentes. 

En definitiva, estas chicas han creado algo original en internet y han interesado mucho a muchas empresas. Esto les proporcionará no solo un buen curriculum, sino que también dinero, contactos y experiencia; incluso han llegado a aparecer en el programa televisivo estadounidense de “Good morning America” y en revistas 

juveniles. Sus 15 minutos de fama clásicos en la tele se transformarán en miles de horas de fama en internet. 

Seguirá buscando más inspiración, Laura Burón.

Día de la II República

Como ya sabréis, hoy es 14 de Abril, día en el que se conmemora la instauración de la segunda república española.
Tal día como hoy, en 1931 el país se declaró como un estado democrático y republicano. Aunque en primera instancia las ideas republicanas no hubiesen cuajado en los ciudadanos (pues la mayoría votó a concejales monárquicos), la república ha jugado un papel bastante importante en la historia de España.
Ha sido una época próspera en la que se gozaba de una libertad ideológica nunca antes vista. Incluso la generación de artistas españoles apodados como la Generación del '27 gozó de su máxima expresión de libertad con la república, de la máxima expresión de sus dotes artísticas, hasta que la guerra civil se cruzó por sus caminos, llevándolos al exilio o incluso a la muerte (como a Federico García Lorca). 
Tal día como hoy es un día para tener en cuenta. Tal día como hoy se instauraron todas las libertades que merecía el pueblo español, con sus derechos (y también deberes), con sus diferentes ideologías y que nos arrebató la guerra, nos lo arrebató el fascismo, y nadie estuvo dispuesto a devolvernos.
Os he dejado el enlace, aunque la mayoría habréis estudiado esto ya, a las definiciones que hace la wikipedia sobre la república española y su historia. Y como hoy os he pedido opinar, y comentar, me permitiréis dar un comentario, tal vez menos objetivo, pero no por ello menos válido, sobre este día. No debería pedir que os mojéis si yo no lo hago.


En todos los sentidos, soy totalmente partidaria de una III República que más de una persona considera ya utópica. En este país, en la situación actual en la que se encuentra, no hay nadie por la labor de moverse por sus derechos. En el país que fue coartado de toda información política, de toda libertad de elección, de todo derecho ciudadano e incluso deber (no olvidemos que votar, es más un deber que un derecho, y el deber principal es tener el criterio suficiente para hacerlo), se ha creado una generación de conformistas, que al haber salido de una dictadura fascista, se han dado con un canto en los dientes con lo que se les ha brindado después.
Nos hemos conformado con lo que hay. ¿Es que no nos vemos en situación de pedir más? 
No me considero una persona monárquica, pero si en cierta parte juancarlista. Con todo, la conclusión es siempre la misma; nos falta información.
Actualmente, nuestro rey, cumple (de manera bastante básica) las funciones que debería cumplir todo jefe de estado en una república. Se encarga de la diplomacia, no tiene derecho a meterse en política (aunque no olvidemos que nuestro rey firma las leyes que se promulgan en nuestro país) y se lleva menos dinero toda la casa real que el actual jefe de estado en Francia.
Nos falta información, por lo que la gran mayoría de la gente piensa que si eres republicano automáticamente pasas al lado izquierdo, eres un "neoliberal rarito de esos que fuman porros". No olvidemos, que la república no es ni de izquierdas ni de derechas, que se basa en un control total del pueblo, una democracia lo más perfecta posible, por lo que es el pueblo quien escoge hacia que lado se va su voto.
¿Cual es el principal problema? La movilización y en conclusión, otra vez la desinformación. Si la gente supiera por qué debería protestar, seguramente lo haría. Cuando alguien cree que el sistema bipartidista que manda en España es lo que está bien, sin más, cuando alguien no se da cuenta de que los políticos deberían acudir a sus trabajos (en estos tiempos) con las caras largas y las manos duras (de vergüenza y trabajo bien hecho) y no al revés.
¿Cual es vuestra opinión? ¿Tercera república? ¿O quizás una segunda generación de monarcas españoles?
No os cortéis, incluso aceptamos comentarios anónimos, animaos y comentad, que son 5 min. Gracias

Polonia queda decapitada

El accidente de avión del que se habla en todos los medios desde el pasado día 10 de abril ha conmocionado de sobremanera a medio mundo, no sólo a los polacos. Como ya habréis oído, no solamente ha muerto el presidente polaco Lech Kaczynski sino que entre el total de 88 pasajeros muertos y 8 miembros de la tripulación viajaba la mayor parte del gobierno de Polonia. Entre los pasajeros se encontraban, además de la mujer del presidente, 14 diputados y senadores, 9 representantes de iglesias, los más importantes representantes de las fuerzas armadas polacas y los vicepresidentes de Polonia.

La tragedia ha supuesto la pérdida de 96 personas, pero para Polonia han sido muchas más las consecuencias. 
En estos momentos ya han sido confirmadas las elecciones a la presidencia del país, que se convocarán hoy, día miércoles 14 de abril.
Pero, ¿lloran todos la muerte del presidente?.
Lech Kaczynski no era reconocido precisamente como un simpatizante de las plenas libertades, su ideología era algo más cuestionada. Principalmente al colectivo homosexual en Polonia, al que le había negado sus derechos en varias ocasiones. Había dicho cosas como: "se les reconoce el derecho a manifestarse como personas, no como homosexuales". En pleno siglo XXI y en un país perteneciente a la U.E. 
No sería admisible por ejemplo en España, ni en Alemania, ni en Francia, pero al presidente polaco se le ha consentido más de una vez. 


Otra de las cuestiones que hay sobre la mesa es qué pasaría en España ante tal tragedia. El gobierno ha comunicado que usa la lógica. Los vicepresidentes no suelen viajar con el presidente, aunque se han dado ya casos en los que el presidente Zapatero viajaba con algún vicepresidente e incluso con algún ministro.
La casa real, por otra parte, ha sido más cautelosa. En la familia real tienen prohibido que viaje su majestad junto con el príncipe, como se ha demostrado en todos los viajes realizados en el 2009.


Lo que nos interesa ahora es vuestra opinión. ¿Qué se debe hacer ante tal crisis?, ¿Es inhumano no llorar su pérdida?, ¿Qué pasaría en España si se diera la misma situación?.
Queremos participación, ¡así que ya sabéis que tenéis los comentarios abiertos!, ¡dispuestos a recibir vuestras palabras!